Você já clicou em uma notícia porque o título prometia algo surpreendente e, ao abrir, percebeu que não era bem aquilo? Essa experiência ajuda a entender o clickbait, a chamada “isca de cliques”: títulos ou imagens que despertam curiosidade, às vezes com exageros ou promessas que o conteúdo não entrega.
É nesse cenário que chega o tema escolhido pelo Papa Leão XIV para o 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, celebrado em 2027: “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”. O anúncio foi divulgado pelo Vaticano em 29 de setembro.
O convite toca uma questão que faz parteda nossa rotina: em meio a tantas publicações disputando espaço na tela, como estamos olhando para as pessoas?
E o que isso tem a ver com a PASCOM?
Quem faz parte da PASCOM conhece a correria: fotografar a celebração, editar o vídeo, preparar a arte e conferir o aviso antes de publicar. Queremos que o conteúdo chegue às pessoas e desperte interesse.
Mas vale uma pausa: quando alguém abre nossa publicação, encontra aquilo que a chamada prometeu? A informação está clara? A legenda ajuda a compreender o momento? A imagem respeita quem aparece nela?
Um título pode ser criativo e despertar curiosidade com honestidade. Um vídeo pode prender a atenção e, ao mesmo tempo, transmitir algo que faça sentido para quem assiste. Esse cuidado também faz parte da evangelização.
O cuidado começa antes da postagem
No comunicado, o Dicastério para a Comunicação lembra que “a comunicação não se resume apenas em palavras”. Nossa maneira de escutar, acolher e conviver também comunica.
Isso aparece em atitudes simples: explicar um aviso a quem ficou com dúvida, ouvir a história de alguém antes de gravar ou perceber quando uma pessoa prefere não ser fotografada.
Por trás de cada registro existe uma vida. Aquela foto da celebração pode representar um reencontro com a fé. Aquele vídeo pode guardar uma lembrança importante para uma família. Comunicar essas experiências pede sensibilidade.
Uma conversa para levar à equipe
O tema de 2027 oferece uma boa oportunidade para reunir a PASCOM e conversar sobre nossas escolhas. Que tipo de conteúdo estamos oferecendo? Como podemos tornar os avisos mais acessíveis? Estamos ouvindo a comunidade ou apenas seguindo o ritmo das redes?
São perguntas que podem ajudar equipes de diferentes paróquias a olhar para o próprio serviço e encontrar caminhos para melhorar.
Que nossas publicações despertem interesse e entreguem informação, cuidado e um convite à vida em comunidade. E que, durante a correria de comunicar, continuemos disponíveis para encontrar as pessoas.
Texto e reflexão: PASCOM Aldeias Altas, com informações do Dicastério para a Comunicação da Santa Sé.
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